95% Polaków ufa rodzimym markom

W świecie globalnych firm, skomplikowanych łańcuchów dostaw i silnej konkurencji wybór polskich produktów coraz częściej wynika z rozsądku. Konsumenci kierują się doświadczeniem, a polskie pochodzenie produktów kojarzą z jakością, wiarygodnością i bezpieczeństwem. Potwierdzają to dane, bo aż 75,8% ankietowanych zadeklarowało, że często sięga właśnie po polskie produkty.

Raport „Made in Poland”

Badanie przeprowadzone przez SW Research, z inicjatywy Grupy Amica, miało na celu sprawdzenie, jak konsumenci definiują dziś pojęcie „polskiej marki” i jakie znaczenie ma ono w codziennych wyborach zakupowych. Wyniki pokazują, że określenie „Made in Poland” nie jest już tylko hasłem na etykiecie, lecz konkretem: miejscem produkcji, jakością wykonania, uczciwością i transparentnością działań.

Dla Polaków „polska marka” to przede wszystkim taka, która produkuje w kraju, wywodzi się z polskiego kapitału i zachowuje tu swoje centrum operacyjne. Aż 74% badanych utożsamia ją z krajową produkcją, siedmiu na dziesięciu – z firmą pochodzącą z Polski, a 51% – z rodzimym kapitałem.

– Raport potwierdza to, co od lat obserwujemy w praktyce: produkcja w Polsce jest dziś źródłem siły, nie ograniczeniem. To nie tylko kwestia lokalnego zaplecza, ale także zaufania, które buduje się poprzez transparentność, jakość i konsekwencję. Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, lecz realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – mówi Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica (CFO).

Zaufanie zbudowane na doświadczeniu

Zaufanie do rodzimych marek wynika z doświadczeń konsumentów i jakości produktów, które na co dzień sprawdzają się w ich domach. Potwierdzają to dane z raportu, według których polskie towary cenione są za uczciwość producentów (57%), wysoką jakość (55%) i pozytywne doświadczenia użytkowe (49%).

Lokalni producenci coraz częściej spełniają oczekiwania konsumentów, dostarczając innowacyjne produkty wysokiej jakości, tworzone w krajowych fabrykach. Bliskość geograficzna buduje lojalność klientów i zaufanie, które stało się ich największym kapitałem: 95% respondentów uznaje je za godne zaufania, a 70% ufa im bardziej niż markom zagranicznym.

81% badanych uważa, że za pojęciem „polska marka” stoją realne wartości: wspieranie lokalnej gospodarki (63%), patriotyzm gospodarczy (55%) i tradycja (52%). Tylko co piąty badany widzi w tym slogany – i to głównie wtedy, gdy deklaracje marek nie mają pokrycia w faktach.

Patriotyzm konsumencki 2.0 – koniec „zachodniego” kompleksu

Patriotyzm konsumencki nie jest wyrazem sentymentu, lecz świadomego wyboru i dumy z krajowej jakości. Jeszcze niedawno to zagraniczne produkty uchodziły za wzór jakości. Dziś Polacy przypisują te cechy markom krajowym. To nie obowiązek, lecz wyraz zaufania – konsumenci wiedzą, że „Made in Poland” oznacza standard jakościowy równy europejskiemu.

– Polacy lubią krajowe marki (80,7%), a 73,3% uważa, że ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów – aż 78,5% z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6% mężczyzn), a 82% deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72%). Mówiąc krótko – patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta – mówi Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.

Polskie AGD: jakość godna zaufania

W segmencie AGD wybory konsumentów są szczególnie przemyślane – tu zaufanie do polskiej produkcji przekłada się bezpośrednio na decyzje zakupowe. Polacy wybierają urządzenia mające działać niezawodnie przez lata. 60% badanych najchętniej kupuje sprzęt produkowany w Polsce, a 78% wybiera polski produkt, gdy jakość i cena są zbliżone.

AGD „Made in Poland” jest oceniane lepiej niż produkty „Made in EU” – konsumenci postrzegają je jako solidne, wiarygodne i uczciwie wycenione. Doceniają trwałość, bezpieczeństwo i energooszczędność – parametry, które dziś definiują nowoczesny, odpowiedzialny wybór.

Amica: polska produkcja, globalny zasięg

Amica pokazuje, że polska produkcja i światowy zasięg mogą iść w parze – lokalne zaplecze staje się fundamentem globalnego sukcesu. Dla Polaków wybór AGD rodzimej produkcji to powód do satysfakcji i dumy – szczególnie dla kobiet (77,7%) i osób powyżej 50. roku życia (76,9%).

W branży, gdzie liczy się niezawodność i bezpieczeństwo, Amica pozostaje symbolem jakości wykonania i trwałości. To dowód, że „wykonane w Polsce” ma dziś znaczenie zarówno lokalne, jak i globalne. Amica jest przykładem marki, która łączy lokalne zaplecze produkcyjne z globalnym zasięgiem – obecna jest już na 70 rynkach świata. 67% przychodów Grupy pochodzi z zagranicy, przy jednoczesnym utrzymaniu produkcji we Wronkach – miejscu, które dla konsumentów stało się symbolem jakości i zaufania. Niemal co piąty badany potrafi wskazać Wronki jako lokalizację fabryki.

Badanie przeprowadzone z inicjatywy Grupy Amica i zrealizowane przez ośrodek badawczy SW Research w październiku 2025 roku na reprezentatywnej próbie 1025 osób w wieku 16+ metodą CAWI na panelu SW Panel.