Helena Christensen globalną dyrektorką artystyczną BoConcept

W ramach tej roli Helena będzie miała kluczowy wpływ na kształtowanie nowego, fascynującego rozdziału w historii marki, współpracując ściśle z projektantami, występując w kampaniach reklamowych oraz tworząc i aranżując elementy, które oddają jej autentyczne wyczucie stylu i naturalną elegancję.

Helena podzieli się swoim niepowtarzalnym doświadczeniem i spojrzeniem na świat poprzez kampanię BoConcept zatytułowaną "Art of Living Danishly" ("Sztuka życia po duńsku”). Jej celem jest ukazanie znaczenia dobrego samopoczucia poprzez inspirujące treści, angażujące artykuły lifestylowe na platformach BoConcept oraz wywiady z innymi duńskimi twórcami, które przybliżą, co oznacza życie według duńskich zasad.

Nowa pozycja ma na celu wyniesienie na wyższy poziom wieloletniej współpracy BoConcept z cenionymi projektantami. Helena opisuje to wyzwanie słowami: "To dla mnie spełnienie marzeń. Zawsze kochałam wnętrza, a to przemawia do wielu moich pasji: projektowania, kreatywności i świadomego życia".

Od mody do projektowania wnętrz

Helena podkreśla, że cała jej kariera opierała się na percepcji wizualnej i emocjonalnej interpretacji otaczającego ją świata. Zdominowała wybiegi, billboardy i magazyny w latach 90., uczestniczyła w rewolucji mody i kultury, która ukształtowała dzisiejszy krajobraz kulturowy. Obecnie, według jej słów, "sposób, w jaki dekoruję swój dom, jest tak samo ważny, jak to, jak się ubieram", a jej zamiłowanie do aranżacji wnętrz i głębokie przekonanie o wartości świadomego życia idealnie wpisują się w obecne trendy, które promują dbałość o samopoczucie i jakość życia.

W ramach swojej nowej funkcji Helena będzie również projektować meble oraz opracowywać tkaniny dla BoConcept. Od zawsze fascynowały ją wnętrza, a równolegle z karierą w modelingu i fotografii od dwóch dekad jest aktywnie zaangażowana w branżę projektową. Dwadzieścia lat temu, wspólnie z Leifem Sigersenem, otworzyła w Nowym Jorku concept store o nazwie Butik. Razem ze swoją wieloletnią partnerką Camillą Staerk stworzyła również studio projektowania wnętrz i stylu życia Staerk & Christensen, realizujące projekty w dziedzinie mody, mebli, fotografii i filmu.

Do niedawna współpracowała między innymi z nowojorskim studiem Bower przy kolekcji akcesoriów domowych oraz współtworzyła limitowaną edycję krzesła "Runner Chair" z duńskim projektantem Kasperem Salto. Obecnie Helena działa także przy projekcie trzech domów z Revolution Precrafted, realizowanym wspólnie z architektką Gullą Jonsdottir.

O swoim podejściu do projektowania mówi: "Design to coś więcej niż detale i estetyka, chodzi o to, jak się czujesz, gdy przekraczasz próg domu". Dodaje: "Kiedy twoje otoczenie sprawia ci radość, jest piękne i wydaje się, że jest prawdziwym odbiciem ciebie, całe życie staje się lepsze. Jesteś bardziej wolny, bardziej produktywny, bardziej kreatywny, bardziej zrelaksowany i radosny. To ma dla mnie ogromne znaczenie!"

Nowa era duńskiego wzornictwa

Partnerstwo opiera się także na wspólnych korzeniach kulturowych i duńskim dziedzictwie. Urodzona w Kopenhadze, ale na stałe mieszkająca na Manhattanie i posiadająca wakacyjny domek na duńskim wybrzeżu, Helena dołącza do BoConcept w okresie, gdy duński design oraz kultura mają istotny wpływ na współczesne trendy – wpływając nie tylko na modę, ale również na design, gastronomię i inne sfery życia.

Helena podkreśla: "Bycie globalną dyrektorką artystyczną w BoConcept to dla mnie coś więcej niż tylko rola. To kreatywna podróż, podczas której odkrywamy, co to znaczy dobrze żyć i dzielimy się pięknem i wielkością duńskiego wzornictwa".

Kluczową cechą duńskiego designu, który odegrał znaczącą rolę w modernizmie połowy XX wieku, są proste linie i funkcjonalność. Nowe podejście, choć nadal czerpie z tych wartości, zyskuje bardziej osobisty i zabawny charakter. To połączenie eleganckiego minimalizmu i autentyczności Heleny czyni to partnerstwo wyjątkowo dynamicznym.

Siła fotografii

Pierwszym krokiem artystycznym, jaki podejmuje Helena, jest wprowadzenie serii "Flora" – ekskluzywnej kolekcji artystycznych odbitek z jej prywatnego archiwum fotograficznego, które trafią do sprzedaży już w marcu 2025 roku. Botaniczne wydruki podkreślają jej zamiłowanie do natury oraz umiejętność uchwycenia piękna codzienności. Jak sama mówi: "Jest coś fascynującego w patrzeniu na kwiaty, głęboko i intensywnie". Dodaje: "Magia i złożoność natury jest prawie niemożliwa do uwierzenia i zrozumienia, ale jestem w stanie uchwycić to w jakiś sposób za pomocą mojego aparatu".

Fotografie Heleny cieszą się dużym uznaniem; były publikowane w licznych magazynach o sztuce i designie, a także prezentowane w galeriach zarówno w Europie, jak i w Stanach Zjednoczonych. W przeszłości była współzałożycielką i dyrektorką kreatywną wpływowego magazynu Nylon.

Helena podkreśla, że uwielbia zatrzymywać chwilę w kadrze, stale poszukując nowych momentów i z nieustanną ciekawością obserwując otaczający ją świat.

Podróżniczka i ambasadorka ONZ

Łącząc pasję do fotografii z działalnością humanitarną, Helena w 2019 roku została mianowana Ambasadorem Dobrej Woli UNHCR. W tej roli podróżuje po świecie, dokumentując losy uchodźców i osób przesiedlonych. Jak sama zaznacza: "To rola, którą traktuję bardzo poważnie". Dodaje: "Fakt, że mogę podróżować po świecie i spotykać się z ludźmi, którzy są uchodźcami lub przesiedleńcami, fotografować ich, rozmawiać z nimi i przekazywać ich historie reszcie świata, jest najbardziej satysfakcjonującą i pełną pokory pracą, jaką kiedykolwiek miałam".

Dyrektor ds. marketingu BoConcept, Paula Mc Guinness, komentuje: "Jesteśmy naprawdę podekscytowani, że możemy wykorzystać nasze doświadczenie w projektowaniu z nieodłącznym poczuciem globalnego stylu Heleny i jej duńską filozofią życia. Z niecierpliwością czekamy na wspólne kształtowanie nowego kierunku, który zainspiruje konsumentów na całym świecie".